あったかす～あったかいが、つまってる～

タウンプロモーションの推進

策定の背景

　近年、情報通信技術の進展や社会環境の変化により、町の情報を発信する媒体は広報紙やホームページ、SNSなど多様化が進む中、第8次鷹栖町総合振興計画では、「戦略的な情報発信」を施策の一つとして掲げ、町民やまちに関わる人がまちづくりへの理解と愛着を深め、自ら情報発信に取り組む姿を目指しています。
　その実現に向けて、伝えるべき価値をタウンプロモーションで可視化し、その価値を守り・伝え・広めていく決意を示し、持続可能なまちづくりに向けて取り組みを進めていきます。

タウンプロモーション戦略

定義

　鷹栖町におけるタウンプロモーションの定義を次のとおり定めます。

　私たちの住む鷹栖町をこれからも、いつまでも受け継いでいくために、町民の心理的な充実感を高めることで、町民の想いを『L I K E（好き）』から『L O V E（愛着）』な状態にするために、鷹栖町の価値をプロモーションテーマとして見える化し、その価値を守り・伝え・広めていく仕組みである。

プロモーションテーマ

あったかす
～あったかいが、つまってる～　​

『あったかすな〈人〉』
​温かな人とのつながり。いつも感じる、あふれる笑顔と何気ないやさしさ。
当たり前だけど大切なこと。私たちの心 に、豊かさを。

​『あったかすな〈自然〉』
まちの景色、まちの音、まちの匂い。変わりゆく時代の中、変わらず受け継がれ、
これからも受け継いでいくもの。私たちの心 に、安らぎを。​​

『あったかすな〈ふるさと〉』
いつでも「おかえりなさい」と言ってくれる。いつでもみんなが支えてくれる。
いつかきっと、分かるときが来る。私たちの心 に、いつまでも。​

あったかすとは

『あったかす』というフレーズが誕生してからおよそ25年。時代や社会情勢が変化する中、改めて《『あったかす』とは、それぞれが「心」で感じる、鷹栖にしかない価値の総称である》と定め、プロモーションテーマとして設定します。
決して新しいものである必要はない。いつまでも、これかも、ここにしかない『あったかす』。これまで受け継いできたものを、これからも受け継いでいく。そんな思いを込めて、町民にも親しまれているフレーズをテーマにしました。

価値の総称とは

鷹栖町の価値は、人それぞれ違うはずです。年代、住んでいる地区や年数、家族構成など、その人によって感じ方は違います。Aさんが感じる価値、Bさんが感じる価値、Cさんが感じる価値...。違うけれど、間違ってはいない。正解があるわけではないし、正しいものばかり。いろんな人の価値が集まって、鷹栖の価値『あったかす』が生み出される。そんな意図を込めて、価値の総称として位置づけました。

あなたが感じる鷹栖の価値『あったかす』とは...。

広報戦略

　タウンプロモーション戦略にあわせて、多様なステークホルダーとの信頼関係を構築・維持し、未来の鷹栖町をともに育てる「鷹栖町をL I K E【好き】な人（町のファン、協力者、味方）」を増やすことを目的に、広報戦略を策定しました。

基本方針

　本町の広報戦略は、次の3つの基本方針に基づき推進します。

1．広報を一連のプロセスとして捉えること
　広報を単なる情報発信ではなく、認知、理解、行動、共感へとつながる一連のプロセスとして捉え、対話および改善までを含めた取り組みとする。

2．全員参加型の広報を推進すること
　広報は広報担当部署のみが担うものではなく、職員全員が業務を通じて関与する経営機能であるという認識を共有する。

3．タウンプロモーションとの関係性を理解すること
　広報する内容、場面、状況をふまえ、タウンプロモーション戦略やテーマと関係づけるべきか、関係性を理解したうえで判断し、町の姿勢や考え方が伝わる広報を行う。

広報・タウンプロモーション戦略本文